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银珠子卖不动了?潘多拉利润下跌大幅裁员 将寄希望于中国网红
  • 发布时间:2019-09-30
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  • 去年,丹麦珠宝品牌潘多拉在令人失望的第二季度裁员1,900名员工。今天,将裁减1,200名泰国工厂员工。

    据悉,丹麦珠宝品牌潘多拉发布了第二季度财报。财务报告显示,潘多拉第二季度的销售额下降10%至46.9亿元人民币,净利润下降近50%至5.52亿元人民币。自去年以来持续的利润下滑后,潘多拉宣布将在第一季度财报发布后削减1,200名泰国工厂员工,并预计2019年至2020年之间的重组成本。

    经过近两年的退潮,潘多拉珠宝终于按下了重启按钮,但是否能够触底反弹仍是个未知数。

    新鲜度已经结束了吗?

    潘多拉的利润继续下降

    据报道,Pandora于1982年在丹麦哥本哈根由金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie创立。它于2010年在纽约证券交易所正式上市,并逐渐成为蒂芙尼和周大福等珠宝巨头的威胁。第三大珠宝品牌。

    虽然潘多拉的表现已连续四年实现两位数的增长,但它被认为是最有前途的珠宝品牌,但它去年突然制动,不仅多次发布盈利预警,而且还有潘多拉或将寻求出售的消息。根据时尚头条数据,潘多拉去年每天销售约280,000件珠宝,远低于2016年的334,000件。

    2018年8月,潘多拉发布了第一份盈利预警。在公布盈利预警两天后,潘多拉宣布Anders Colding Friis已退出总裁兼董事长职位。现任首席执行官Alexander Lacik于2019年2月被任命加入公司领导层。然而,Alexander Lacik在加入Pandora后于2019年第二季度的利润仍然大幅下滑,表明潘多拉早先宣布的精简计划并未发挥积极作用。为了降低成本并增加利润,潘多拉还决定根据第一季度财报发布后2018年减少的1,900名员工裁减1,200名员工。

    而一些消费者称潘多拉珠宝过于复杂,容易引起审美疲劳。作为回应,首席执行官Alexander Lacik强调,该品牌正在加速创新,并将重新购买批发库存,减少折扣和一系列创意营销活动,从而重新引起消费者的注意。

    关注中国市场

    或者希望网络红色营销

    虽然潘多拉宣布进一步大规模裁员,但同事们宣布将大幅增加其在中国主要市场的营销和推广预算。

    事实上,早在2017年,潘多拉就调整了其产品团队,包括建立新的设计团队以缩短开发周期。为了吸引中国消费者,潘多拉在大中华区推出了一系列中国传统设计,如桃花,这是该品牌首次针对特定市场推出定制产品。

    今年4月,潘多拉突然决定将中国品牌的零售价格降低15%,以加强对中国市场的控制。该品牌产品在中国的价格一般比欧洲市场的价格高出30%。

    Anders Boyer还表示,潘多拉将在今年晚些时候推出更新的品牌升级计划,包括与更多明星或KOL合作吸引年轻消费者,不仅是中国市场,还有全球主要市场。根据第一季度的盈利数据,潘多拉对美国最大市场的投资将继续增加。

    需要注意的是,潘多拉必须在内部调整的同时应对日益激烈的市场竞争。竞争对手摩纳哥品牌APM Monaco和美国品牌Tiffany在最近几个季度增加了利润,而Dior和Hermès等高端奢侈品牌也推出了珠宝系列以扩大其销售类别。

    潘多拉能否在下次市场竞争中再次采取主动需要继续观察。

    (编者:DF506)

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